Localizing to Arabic consumers: Insights from print advertising
المؤلف | Sobh R. |
المؤلف | Singh N. |
المؤلف | Chun W. |
المؤلف | Benmamoun M. |
تاريخ الإتاحة | 2020-01-01T10:25:04Z |
تاريخ النشر | 2018 |
اسم المنشور | Journal of Marketing Communications |
المصدر | Scopus |
الرقم المعياري الدولي للكتاب | 13527266 |
الملخص | This study argues that understanding the nature and influence of cultural differences in print advertising is important for an effective international marketing strategy. Previous studies have investigated cross-cultural differences in advertising, but have not focused on advertising from the Arab world. There is also a shortage of studies providing specific recommendations about localizing advertising for Arab consumers. This study therefore conducts a comparative analysis of Arab and US print advertisements in magazines, to identify cross-cultural differences in advertising and make recommendations on localizing advertising to Arab consumers, and in particular, those in the Persian Gulf states. - 2015 Informa UK Limited, trading as Taylor & Francis Group. |
اللغة | en |
الناشر | Routledge |
الموضوع | Arab Arab advertising, localized marketing US cultural values print advertisements |
النوع | Article |
الصفحات | 190-211 |
رقم العدد | 2 |
رقم المجلد | 24 |
الملفات في هذه التسجيلة
الملفات | الحجم | الصيغة | العرض |
---|---|---|---|
لا توجد ملفات لها صلة بهذه التسجيلة. |
هذه التسجيلة تظهر في المجموعات التالية
-
الإدارة والتسويق [716 items ]