تحليل الخطاب الإعلاني: دراسة لعينة مختارة من المد ونات النسائية في الفضاء الافتراضي
| Advisor | عبد اللطيف, عماد |
| Author | المري, حصة علي العذبة |
| Available date | 2022-06-16T10:39:12Z |
| Publication Date | 2022-06 |
| Abstract | اتخذت العلامة التجارية بيئة جديدة تساعدها على استغلال جميع الطرق المتاحة لتحقيق الربح من خلال وسائل التواصل الاجتماعية، إذ إنها تُعدّ قناة اتصال مؤثرة بين المسوق والمستهلك مما؛ اضطر المسوقون إلى تغيير الطرق التقليدية للإعلان؛ ليصبح مواكبًا للتقدم التكنولوجي المساعد على الانتشار السريع ليصل إلى أكبر شريحة في المجتمع؛ وبذلك يساعد العلامة التجارية على تحقيق الشهرة وزيادة المبيعات وحركة المرور على مواقع الانترنت. واستثمرت العلامات التجارية المدونات النسائية على وسائل التواصل اللواتي يقمن بالاهتمام في مجال الأزياء والصحة والجمال، أو كما يُعرفن ب "الفاشنيستات" بسبب قدرة هؤلاء على التأثير في قرارات الشراء للجمهور لامتلاكهنّ موهبة الاقناع، بالإضافة إلى سلطتهن الاجتماعية والفكرية أو معرفتهن بأسس الجمال أو مركزهن الاجتماعي أو علاقتهن بالجمهور. لذلك تهدف الدراسة إلى تحليل الخطاب الإعلاني الرقمي لمؤثرات وسائل التواصل الاجتماعي وتحديدًا الإنستجرام، باستخدام التحليل النقدي للخطاب وسيميائية الصورة، للكشف عن الأساليب والطرق التي تُستخدم لإقناع الآخر بالاستهلاك من المنظور اللغوي وغير اللغوي ، اولكشف عن إستراتيجيات التأثير والإقناع المستخدمة في خطابهن. وكشفت نتائج الدراسة أن إعلانات الإنستجرام أظهرت قدرا كبيراً من استخدام العامية وأساليب لغوية بألفاظ غير مألوفة في لغة الإعلان التقليدي لاستمالة المتلقي، كما أن المؤثرين يعولون بشكل كبير على عرض الذات في الصورة الإعلانية؛ وذلك من أجل بناء المصداقية والثقة بين الطرفين، فكلما زادت ثقة الجمهور طمحت الفاشنيستا إلى تقديم محتوى أفضل . |
| Language | ar |
| Subject | الخطاب الإعلاني الافتراضي تحليل الخطاب التحليل النقدي للخطاب السيميائية سيميائية الصورة وسائل التواصل الاجتماعي الإنستجرام مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي التسويق المؤثر |
| Alternative Title | Advertising discourse analysis: A study of selected samples of women’s blogs on the virtual space |
| Type | Master Thesis |
| Alternative Abstract | Branding has entered a new environment—social media—that helps it exploit all the available ways to make a profit. As it is considered an influential channel of communication between the marketer and the consumer, companies have changed from traditional ways of advertising to keep pace with technological progress; social media advertising helps in the rapid spread of content to reach the highest number of people in a given demographic so a brand can achieve increased sales and traffic on websites. Brands have also invested in influencers on social media who are interested in the fields of fashion, health, and beauty. These bloggers are often referred to as “fashionistas,” and they are important to brands for their ability to influence the purchasing decisions of the public through their talent of persuasion, social and intellectual authority, social status, and their knowledge of fashion and beauty products and trends. Therefore, this study aimed to analyze digital social media advertising through critical discourse analysis and semiotics to reveal methods that are used to persuade consumers. The study also considered linguistic and non-linguistic perspectives and strategies of influence and persuasion. The results of the study revealed that, to win over the recipient, Instagram ads used a great deal of colloquial linguistic methods with words unfamiliar in the language of traditional advertising, and that their influencers rely heavily on self-presentation in advertising images to build credibility and trust with their audience. To achieve greater confidence of the audience, the fashionista aspired to provide better content. |
| Department | اللغة العربية وآدابها |
| Subject | Virtual Advertising Discourse Discourse Analysis Critical Discourse Analysis Semiotics Semiotics of Images Social Media Social Media Influencers Influencer Marketing |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
-
Arabic Language [55 items ]